Comment faire connaître son blog ?

Connaître son public

Avant de penser à toute stratégie marketing, il faut connaître ses lecteurs : à qui s’adresse le blog ? Sur Freelensers, nous nous adressons à des lecteurs orientés « outdoor », aventure, voyageurs débrouillards. En choisissant habilement visuels, mots-clés, mise en page, style etc, on créé un ensemble d’éléments qui forge l’identité d’un blog et qui déterminera si le lecteur de passage deviendra un régulier ou non.

S’il faut tâter le terrain et essayer plusieurs options, seules les statistiques pourront dire quelle est la solution qui convient. Il est donc capital de surveiller de près ses statistiques pour comprendre ce qui marche ou ne marche pas, et d’adapter ses stratégies en conséquence. Google Analytics est le meilleur ami du blogueur.

Entretenir son audience

Aucun lecteur n’est acquis. Pour créer de l’engagement, il s’agit de montrer à son lectorat qu’il compte et c’est simple : répondre aux commentaire dans des délais acceptables, répondre aux mails, garder un ton respectueux, même face aux trolls. Pour nous, respecter ses lecteurs est très important et l’engagement passe aussi par ça.

Une newsletter est un outil simple à mettre en place et efficace. Nous en envoyons une par mois, dans laquelle nous résumons notre activité récente et les derniers articles. Pour encourager nos lecteurs à s’abonner, nous leur offrons un pack de 5 presets Lightroom à télécharger. Ainsi, le lecteur perçoit cela comme un échange de bon procédé : il accepte de recevoir nos e-mails et nous leur offrons un petit cadeau de bienvenue. Ça fonctionne plutôt bien !

Utiliser des outils à disposition de tous

Hellocoton, Geo, Flipboard… Ce qu’on appelle les agrégateurs de flux sont des outils super faciles à utiliser qui ouvrent les articles à un public nouveau. Le gros avantage, c’est qu’il suffit de 2 minutes pour configurer son compte et peu de temps pour voir de nouveaux lecteurs s’intéresser à son travail.

Pinterest est la botte secrète de tout blogueur. Il est impératif d’apprendre son fonctionnement et d’en connaître les ficelles : on peut très vite doubler les visites sur son blog grâce à Pinterest. Ce moteur de recherche d’un nouveau genre est un moyen facile de se faire connaître et de faire lire son travail sans devoir passer par de l’auto-promo usante sur les réseaux sociaux. Il suffit de s’y mettre !

Les réseaux sociaux : point trop n’en faut

Au début de notre activité de blogueurs, il a fallu construire une communauté (c’est le jeu). Partir de 0, c’est le plus difficile, alors il ne faut pas hésiter à demander à ses amis de s’abonner à la page Facebook, de suivre sur les autres RS pour donner le premier souffle.

Il s’agit ensuite de trouver la bonne stratégie pour aller chercher les futurs abonnés : quand poster, sur quels réseaux, quel contenu, qu’est-ce qui fonctionne ou pas. Certains jours sont favorables à l’activité, d’autres ne le sont pas du tout : connaître ses statistiques, on y revient !

Sur Facebook, les publicités ciblées sont assez efficaces dans un premier temps. Le problème c’est qu’à la longue ça coûte très cher. C’est un outil bien pratique au début, qui nous a permis de monter une petite communauté et, maintenant, le nombre augmente naturellement. Un coup de pouce bien utile dont il ne faut pas abuser.

Twitter est particulièrement adapté au partage d’article et à la communication autour d’un blog. Il suffit d’un ou deux retweets pour gagner en lecteurs et visibilité. C’est notamment un très bon réseau pour échanger avec la blogosphère et ça, c’est très important : ça nous permet de continuer à apprendre, à s’améliorer et parfaire le blog.

Attention ! S’ils sont aujourd’hui un moyen de créer de l’engagement autour son blog, il faut voir les RS comme un complément, un bonus pour engager des lecteurs, mais en aucun cas comme LA solution. Il ne faut surtout pas dépenser trop de temps, d’énergie ou même d’argent à essayer de faire monter sa communauté sur les RS. On le constate tous les jours : les algorithmes tendent régulièrement des pièges et tout peut s’arrêter très vite. Miser sur son blog et sur une stratégie efficace est le meilleur conseil que l’on puisse offrir.

Être et rester soi-même

Le blogging repose sur du self-marketing. Donc, s’il est essentiel d’apprendre des autres, imiter ne mène à rien. Sur un blog ou des réseaux sociaux, il est primordial de rester intègre et d’être soi-même : il y a de la place pour tout le monde et pour toutes les personnalités, des plus expansives aux plus introverties.

Passion, patience et travail : trois mots qui guident notre activité de blogueurs au quotidien. Dans ce milieu, rester constamment attentif aux variations d’algorithmes et informations nouvelles est super important. Plus on apprend, mieux on exécute.

Facebook n’est vraiment pas le réseau social qui nous plaît le plus, alors on le laisse un peu de côté. On relaie les nouveaux articles qu’on publie sur le blog et des photos bien sûr, mais on ne s’y investit pas plus pour le moment.

Twitter par contre, ça a été la grosse surprise. Au départ, on ne voulait pas faire de compte, on pensait qu’on n’aurait pas le temps ou assez de matière pour l’alimenter. Au final, c’est là qu’on a le plus d’interactions et de retours sur ce qu’on fait. Et surtout, c’est là qu’on a rencontré des personnes formidables, de la sphère blogo voyage ou non d’ailleurs, qui sont devenues des amis. Ce sont ces rencontres qui permettent de progresser et de faire grandir sa communauté. Essayez de repérer les comptes dans les mêmes thématiques que la vôtre, suivez-les et interagissez avec eux. Contrairement à ce qu’on pourrait penser, on ne parle pas que de voyage sur Twitter, c’est même là où on est le plus « nous-mêmes ». On raconte moult choses pas forcément intéressantes, mais c’est aussi ça qui fait son charme !

Pour Instagram, on s’est longtemps pris la tête à vouloir faire un feed harmonieux, dans les mêmes teintes, etc. Au final, on perdait tout le plaisir de poster nos photos. On est encore un peu psychorigides là-dessus, mais on se soigne, promis !

L’important c’est de poster des photos que l’on a envie de partager, dont on est fiers, ou tout simplement qu’on aime. Pour faire grandir son compte, il n’y a pas de recette magique : poster régulièrement, suivre d’autres comptes que vous aimez et interagir avec eux, trouver les bons hashtags (inspirez-vous de ceux utilisés par les comptes similaires au vôtre par exemple). Faites un compte qui vous ressemble, racontez une histoire dans vos légendes, commentez les photos des autres, répondez aux stories… Bref, interagissez, c’est la clé !

Dernier point, même si c’est très tentant n’achetez pas d’abonnés et par pitié ne faites pas de follow/unfollow. D’une part ça vous décrédibilise, et de l’autre, ça ne vous apportera rien. Avoir 15 K de followers et seulement 5 commentaires par photo, quel intérêt ? À titre personnel, on remarque très vite quels comptes ont ce genre de pratiques, et on les bloque directement.

Alors oui, gérer les réseaux sociaux d’un blog, ça prend du temps et ça demande un peu d’investissement. Mais si vous le faites pour les bonnes raisons — c’est à dire le plaisir et l’échange — ce n’est pas une corvée. On a la chance d’être deux et donc de se diviser « le travail », mais on ne le fait jamais à reculons. Et surtout, si on n’a pas envie de poster, et bien on ne le fait pas, il n’y a aucune pression à se mettre. De toute manière si vous vous forcez, ça se ressentira rapidement.

En résumé, faites simple. Ne faites pas la course aux abonnés, et restez tels que vous êtes dans la vie, ne vous prenez pas au sérieux. On n’est personne pour donner des conseils, mais de notre petite expérience on a retenu une chose : intéressez-vous aux autres et à ce qu’ils font, c’est comme ça que ça marche ! Il y a de la place pour tout le monde dans la sphère des blogs, ne voyez pas les autres comme des concurrents, mais plutôt comme des sources d’inspiration.

Le mot clé pour réussir à créer et engager une communauté, c’est définitivement la générosité. Si on voit que vous prenez plaisir à partager vos aventures, et que vous ne le faites pas en attendant quelque chose en retour, pour nous c’est gagné.

Aujourd’hui on essaye de mettre en place une communication spécifique à chaque réseaux. Ce n’est pas évident car ils évoluent vite. On sait tous que récemment instagram, facebook… etc.ont changés leurs algorithmes et ajoutés de nouvelles fonctionnalités, arriver pile à ce moment-là ne nous aide pas à gagner en visibilité.

Sur Facebook nous partageons des Album Photos de notre voyage quasi en direct. Puis nos articles pour renvoyer vers notre blog ainsi que nos vidéos pour renvoyer vers Youtube. Sur twitter c’est un peu comme sur Facebook. En plus, nous retwittons des informations importantes sur le voyage comme le tourisme durable qui est pour nous un axe important.

Sur Youtube nous publions des vidéos de voyage, 1 par pays, en travaillant le SEO et en faisant toujours des liens vers nos différents réseaux. Nous produisons aussi des VLOGS vidéo dont le but est plus d’être en immersion avec nous pendant notre voyage. Actuellement nous ne postons malheureusement pas assez régulièrement. Nous n’avons pas encore trouvé notre rythme. On travaille dessus !

Pour instagram On a remarqué que les utilisateurs ne restent quasi que sur insta c’est un réseau qui prend de plus en plus d’ampleur et sûrement un de nos favoris aussi comme nous sommes passionnés de photos. On sait que travailler sa galerie et ses couleurs est un critère important comme de poster régulièrement. Mais pour ne pas nous limiter qu’à une seule teinte de couleurs nous postons les photos par 3, chaque ligne à son thème et cela nous permet de rester polyvalent sur les formats et le cadrage. On travaille nos hashtag et suit beaucoup de comptes de couples voyageurs également avec qui on adore échanger. Nous partageons en story notre voyage en direct tout simplement.

Sur nos réseaux sociaux nous sommes à la fois suivis par des voyageurs comme nous mais aussi par des personnes qui rêvent de voyager plus ou de faire un tour du monde. Pour nous le meilleur moyen d’avoir des retours c’est à travers les stories. Il est vrai qu’avec les sondages où la « jauge » on peut directement poser des questions aux personnes qui nous suivent et avoir leurs réactions, c’est vraiment sympas. Prochainement nous allons faire un petit jeu pour en apprendre vraiment plus sur notre communauté. Nous aimerions nous montrer plus et parler directement avec tout ce monde ! Cela rendrait le partage encore plus authentique et permettrait aussi de créer une réelle conversation !

Ce qui est sûr c’est que les réseaux sociaux si on les utilise bien peuvent vraiment être une source d’inspiration, de progression et de rencontre. Le plus important pour nous est de rester dans un partage qui nous correspond, on ne veux pas chercher à tout prix à être « instagrammable ». C’est pour cela qu’il est important je pense de communiquer sur différents supports pour garder une vision globale de notre univers et ne pas s’enfermer. L’aventure continue !